সঞ্চিতা চ্যাটার্জি, বিএস নিউজ এজেন্সি, নয়াদিল্লি, ৩০ মার্চ, ২০২৬: ওয়াও! মোমো এই ম্যাচ মরসুমকে কেন্দ্র করে দেশব্যাপী ‘ইন্ডিয়ান মোমো লীগ’ (আইএমএল) নামে একটি প্রচারাভিযান শুরু করেছে, যার লক্ষ্য ম্যাচ চলাকালীন দর্শকসংখ্যাকে ঘন ঘন কেনাকাটা এবং উচ্চতর গড় অর্ডার মূল্যে রূপান্তরিত করা। “প্রতিটি শহরের নিজস্ব মোমো” এই ভাবনার উপর ভিত্তি করে, এই প্রচারাভিযানটি শহরের অনুরাগ, পণ্যের উদ্ভাবন এবং রিয়েল-টাইম সম্পৃক্ততাকে একত্রিত করেছে। ৮০টিরও বেশি শহরে ৮০০-এর বেশি স্টোর পরিচালনাকারী এই ব্র্যান্ডটি, ডাইন-ইন, টেকঅ্যাওয়ে এবং ডেলিভারি জুড়ে অতিরিক্ত চাহিদা বাড়ানোর জন্য এই ম্যাচ মরসুমকে একটি উচ্চ-উদ্দেশ্যমূলক কেনাকাটার সুযোগ হিসেবে কাজে লাগাচ্ছে।
এই প্রচারাভিযানের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে ছয়টি শহর-অনুপ্রাণিত, রঙ-কোডযুক্ত মোমোর বিভিন্ন প্রকারভেদ, যা কোনো কৃত্রিম সংযোজনী ছাড়াই প্রাকৃতিক রঙ ব্যবহার করে তৈরি। কলকাতা, চেন্নাই, মুম্বাই, দিল্লি, বেঙ্গালুরু এবং হায়দ্রাবাদ জুড়ে চালু হওয়া এই ভ্যারিয়েন্টগুলি শহরগুলির পরিচয় তুলে ধরার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং লাইভ ম্যাচের সময় খাবারের মাধ্যমে গ্রাহকদের দলের প্রতি আনুগত্য প্রকাশে সক্ষম করে।
আয় বাড়ানোর জন্য, ব্র্যান্ডটি IML কম্বো চালু করেছে, যেখানে মোমো, ফ্রাই এবং পানীয় একসাথে একটি ম্যাচ-উপযোগী ফরম্যাটে পাওয়া যাচ্ছে। আশা করা হচ্ছে, এই কম্বোগুলি ম্যাচের সময়কার সর্বোচ্চ চাহিদাকে কাজে লাগিয়ে বিক্রির পরিমাণ বাড়াতে সাহায্য করবে। ব্র্যান্ডটি আরও দেখেছে যে ম্যাচের ব্যস্ততম সময়ে খাবার অর্ডারের চাহিদা তিনগুণ বেড়েছে। এই প্রচারাভিযানে একটি কনভার্সন-ভিত্তিক এনগেজমেন্ট স্তরও যুক্ত করা হয়েছে। IML কম্বো কেনা গ্রাহকরা ম্যাচের টিকিট জেতার সুযোগ পান, যা সরাসরি ক্রিকেট ম্যাচ দেখার সুযোগের সাথে কেনাকাটাকে যুক্ত করে এবং বারবার কেনার জন্য উৎসাহিত করে।
এই প্রচারাভিযান সম্পর্কে বলতে গিয়ে, ওয়াও! মোমো ফুডস প্রাইভেট লিমিটেডের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিএমও মুরলিকৃষ্ণন বলেন... লিমিটেড বলেছে, “ইন্ডিয়ান মোমো লিগটি ফ্যানডমকে কেনাকাটায় রূপান্তরিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। ‘হর সিটি কা আপনা মোমো’-এর মাধ্যমে আমরা এমন একটি ফরম্যাট তৈরি করছি, যেখানে পণ্যটি দলের প্রতি আনুগত্যের একটি রিয়েল-টাইম অভিব্যক্তি হয়ে ওঠে। এটি আমাদের এই ম্যাচ মৌসুমে এনগেজমেন্ট এবং ব্যবসায়িক প্রভাব উভয়ই বাড়াতে সাহায্য করে।”
এই ক্যাম্পেইনের একটি প্রধান উদ্ভাবন হলো লাইভ মোমো স্কোরবোর্ড, যা শহরভিত্তিক অর্ডারের একটি রিয়েল-টাইম ট্র্যাকার। ম্যাচ যত এগোয়, স্কোরবোর্ডটি বিভিন্ন বাজারে অংশগ্রহণের হার প্রতিফলিত করে, যা খেলার বাইরে একটি প্রতিযোগিতামূলক আবহ তৈরি করার পাশাপাশি বারবার অর্ডার করার আচরণকেও উৎসাহিত করে।
শহর-ভিত্তিক ক্রিয়েটিভ, ক্রিয়েটরদের সাথে কোলাবোরেশন এবং ম্যাচের সময়সূচী ও ফলাফলের সাথে সামঞ্জস্য রেখে রিয়েল-টাইম মোমেন্ট মার্কেটিং-এর মাধ্যমে এই ক্যাম্পেইনটি আরও বড় পরিসরে নিয়ে যাওয়া হচ্ছে, যা ম্যাচ চলাকালীন সব প্ল্যাটফর্মে এর ধারাবাহিক দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করছে।
ইন্ডিয়ান মোমো লিগের মাধ্যমে, Wow! Momo ভারতের অন্যতম বৃহত্তম সাংস্কৃতিক মুহূর্তকে কাজে লাগিয়ে একটি উচ্চ-ব্যবহারের উপলক্ষ তৈরি করছে। এর মাধ্যমে মোমোকে শুধু একটি স্ন্যাক হিসেবে নয়, বরং ম্যাচ-সময়ের একটি রীতি হিসেবে তুলে ধরা হচ্ছে এবং একই সাথে এর বহু-শহরের নেটওয়ার্ক জুড়ে ডাইন-ইন ও ডেলিভারি উভয় ক্ষেত্রেই বাড়তি চাহিদা তৈরি হচ্ছে।
প্রতিটি শহরের নিজস্ব মোমো! প্রতিটি ম্যাচের নিজস্ব স্ন্যাক!
